«De lo espirituoso a lo espiritual» ha sido el eslogan de la actividad organizada hoy por la Asociación de Directivos de Comunicación (DIRCOM) para sus socios en la comunidad autónoma aragonesa. El programa ofrecía por la mañana la visita a la Bodega Sommos, de la mano de su director de marketing y comunicación, Diego Mur, y por la tarde un recorrido por Torreciudad con su director de comunicación, José Alfonso Arregui, ambos socios de DIRCOM. La jornada se ha enmarcado en el proyecto «El valor compartido del dircom», que desde hace varios años promueve el intercambio de experiencias en las propias sedes profesionales de los miembros de la asociación. A lo largo de la mañana Diego ha cautivado la atención de los socios con su exposición sobre las tareas de comunicación, el recorrido por los viñedos y las instalaciones donde se elaboran las diferentes variedades de vino, la cata de varios caldos de la propia marca y un almuerzo en el restaurante de la bodega.
Por la tarde José Alfonso ha expuesto también la perspectiva de comunicación que se desarrolla desde el santuario y ha guiado a los participantes a lo largo de una visita que ha incluido el Espacio «Vive la experiencia de la fe» y la proyección del vídeo-mapping «El retablo te cuenta», es decir, los recientes esfuerzos puestos en marcha con la museografía para transmitir a los visitantes y peregrinos del siglo XXI, con tecnologías de vanguardias y lenguajes actuales, qué significa y qué posibilidades les ofrece el santuario.
